1. Так пьют у нас больше или нет??? Много шума вызвал вопрос несколько дней назад - пьют у нас больше или нет? Иностранцы попытались связать его с политикой нынешнего руководства страны. Жизнь медленно (очень медленно) налаживается, но пить в России меньше не стали. Берем период с 2000 по 2007 г. За этот период население России сократилось примерно на 5 млн человек (на 700-800 тыс. человек в год), при этом уровень легальной и нелегальной миграции составляет не менее 10-12 млн человек. Даже при условии, что часть из них - из мусульманских республик Средней Азии, в целом количество потребителей алкоголя выросло незначительно. То есть, нет смысла считать потребление на душу населения. Более показательным будет общий объем рынка. Чтобы не искажать реальную картину потребления алкогольной продукции, необходимо уйти от нивелирующего показателя - "абсолютный алкоголь". Таким образом, потребление водки и ЛВИ в 2000 и в 2007 гг. осталось неизменным (около 180-185 млн дал), но потребление легальной водки за 8 лет выросло на 10 млн дал (со 122-123 в 2000 г. до 132-133 в 2007 г.). Потребление импортной крепкой экзотики (виски, джин, текила, ром) за 8 лет выросло с 0,07 до 1,63 млн дал. Потребление коньяка выросло с 5-6 до 10-12 млн дал. Потребление виноградных вин выросло с 50-52 до 80-85 млн дал. Потребление шампанских и игристых вин выросло с 10 до 22 млн дал. Уровень потребления плодовых вин остался прежним - 3-4 млн дал. Потребление винных напитков снизилось почти в 2 раза с 10-12 до 5-6 млн дал. Спиртосодержащие жидкости недомашнего приготовления: их потребление снизилось (в последние 2 года) с 35 млн дал в 2000-2005 гг. до 30 млн дал в 2007 г. Уровень производства самогона вырос за 8 лет с 20 до 25 млн дал. Пивной рынок вырос за 8 лет с 540 до 1 200 млн дал. Таким образом, алкогольный рынок за 8 лет вырос следующим образом: 2000 г. - 446 млн дал алкоголя + 540 млн дал пива; 2007 г.- 524 млн дал алкоголя + 1 200 млн дал пива. Прирост - 78 млн дал алкоголя + 640 млн дал пива. Действительно, практически весь приро ст потребления алкоголя в России обеспечили низкоалкогольные продукты при отсутствии тенденции снижения потребления крепкого алкоголя в целом.Спивается ли Россия - сказать сложно. Видимо, кто мог - уже давно спился за последние 20 лет. Уберечь молодежь от этого явления надо. Но только перспективой получения образования, достойной и хорошо оплачиваемой работы, возможности приобрести квартиру и обзавестись семьей и т.д. Что касается снижения смертности от алкоголя в 2 раза за 2 года, то это можно только приветствовать. Однако за 20 лет бедных не стало меньше, более того, "бедные рождают бедных" и гораздо более активно, чем богатые и средние слои нашего населения. И есть парадокс: если смертность сократилась в условиях серьезного роста потребления алкоголя, то не алкоголь - причина смертности, а сочетание социально-экономических условий жизни пьющего с алкоголем. 2. О мудрой хитрости пивного рынка Рынок пива вырос за 12 лет в 5,5 раз, при этом ни на каплю не сократив и не заместив иной алкоголь в России даже в условиях сокращения народонаселения страны. Уже несколько лет пивные компании пытаются снизить темпы роста своего рынка, обещая прирост в 3%-5% в год, но реальный прирост оказывается в несколько раз выше. Так произошло и в 2007 г., рынок вместо 3% вырос на 15,9%. Целый год считалось, что произвели в 2006 г. 999 млн дал пива. Я еще год назад писал о том, что не верю этой цифре: производство специально было занижено в отчетах в прессе, чтобы не испугать числом в 1 миллиард. Так и произошло: теперь стало известно, что было произведено в 2006 г. 1 035 млн дал пива (72,9 л на душу населения в год). В 2007 мы выпили 1 200 млн дал или по 84,5 л на душу. В 2008 г. будет не менее 1 330 млн дал или по 93 л пива на душу (выше, чем в США). По душевому потреблению пива мы обогнали большую часть европейских стран. Вот что значит консолидированная политика группы производителей. Вот к какому единству должен стремиться алкогольный рынок, желая добиться нормального и уважительного регулирования со стороны государства. Пивные монстры - все крупные компании, и лоббизм защищает интересы крупного пивного бизнеса, но даже в этих условиях с 2006 г. на пивном рынке чувствуются тенденции развития российских пивных региональных компаний. В России алкогольное лобби существует, но лишь для крупного алкогольного бизнеса. И конкуренция водочного рынка пересиливает из коллективный лоббизм. А в пиве и конкуренция выше, но желание добиться своей общей цели превалирует. А все потому, что не российские это компании, потому и договориться им проще, работая на чужой территории. А Россия всегда (со времен призвания Рюриковичей) славилась исторической неспособностью договориться мирно внутри... Потому пивной рынок процветает, а алкогольный - тонет... А вот пивной рынок Кипра. В 2007 году жители и гости Кипра выпили 38,5 млн. литров пива, что на 5% больше показателей 2006 года, то есть 46,8 л в год на человека. Но половину выпивают туристы. То есть, 24-25 л выпивает в год киприот в "винной стране".%NEW_PAGE%3. О странности удмуртской алкогольной политики В России не так много успешных государственных водочных заводов... Если не считать "МЗ Кристалл" (хотя он на половину частный), но процветает он на 60% за счет розлива частных "Путинки" и брендов "Кристалл-Лефоротово". Заводы Татарии живут хорошо за счет административного ресурса, но это позволило сохранить алкогольную экономику Татарии - критиковать за это власть республики язык не поворачивается... Сколько госзаводов обанкрочено с помощью "Росспиртпрома"... В этом отношении уникальны два удмуртских завода: Глазовский и Сарапульский ЛВЗ - единственные производители крепкого алкоголя в Удмуртии, входят в число крупных российских предприятий по производству данных напитков. Годовой объем производства СЛВЗ составляет 1,2 млн дал в год, ГЛВЗ - 880 тыс. дал. За пределами республики реализуется порядка 40% продукции СЛВЗ и ГЛВЗ. Хотелось бы обратить внимание именно на этот очень важный фактор. У этих заводов хорошее будущее. Наиболее популярными торговыми марками СЛВЗ являются водки "Русь Матушка", "Гра неныч", "ДерябинЪ", бальзам "Легенда Италмаса", ГЛВЗ - водки "Калашников", "Удмуртская Республика", "Ледник", бальзам "Иднакар". Доля Сарапульского ЛВЗ на республиканском рынке составляет 55%, Глазовского ЛВЗ - 45%. Оба завода - фактические монополисты на рынке Удмуртии. Водка "Граненыч" - пример превосходного и умного маркетинга госзаводов. И тем не менее от "куриц, несущих золотые яйца" государство желает избавиться, продав сначала по 25% акций. Вырученные 150 млн рублей республика проест в один миг... Абсолютно бессмысленно с государственной точки зрения; как и поступок шведских властей, связанный с передачей "Абсолюта" в частные руки... Там тоже шведы получают в год 230 млн дал чистого дохода с госкомпании. В виде налогов будет гораздо меньше... Причин может быть несколько: слабость и боязнь государственного образования Удмуртия не справиться с управлением собственности либо желание передать собственность нужным людям под давлением извне республики или изнутри. Здравого государственного смысла в продаже заводов нет. Более того, вместо того, чтобы государственным органам других субъектов Федерации изучать позитивный опыт работы госзаводов Удмуртии на всей территории России, успешный опыт маркетинга и брендинга этих заводов. Их продают... Причина может быть еще одна- а на кой нужен позитивный пример двух государственных заводов, если прочие работают без административного ресурса из рук вон плохо? Это может натолкнуть на мысль о том, что стоит подождать с приватизацией "Росспиртпрома" и иже с ним... А кому это надо? Если же приватизация состоится, то уже плюс - что без привычной схемы доведения до банкротства. А теперь самое интересно - о цене заводов. Если 25% акций каждого завода стоят 75 млн рублей, то каждый завод (а один Глазовский занимает 24 место среди 260 производителелй водки России и 0,99% российского рынка водки и ЛВИ по итогам 2007 г., а второй - 26 место и 0,92% рынка) по стартовой цене в 300 млн рублей или по 12 млн долл. Причем, это более чем успешные заводы. Отстающие заводы покупали охотно, а теперь придется активно работающие... Почти 3 года назад за эти деньги был куплен завод "Союз-Виктаном" в России - просто цеха, производственная площадка... А если посмотреть на все это с точки зрения IPO Синергии: 7 заводов, оцененных в 1 млрд (даже если сумма значительно завышена)? Пусть даже в случае аукциона цена поднимется до 18 млн долл. Теоретически, успешный завод, если он кому-то нужен, должен стоить недешево... И что лучше: "МЗ "Кристалл" за 200 млн долл. или два самостоятельных и успешных завода за 35 млн долл.? Тем более, что смена собственника однозначно повлечет смену менеджмента, а, значит, и успехи, вероятней всего, останутся в прошлом... 4. Как все переплетено в нашей жизни... на улицах Саратова... Будущее российского алкогольного рынка - за возрождением собственного производств а алкогольной продукции в каждом регионе - уж самой простой и примитивной - абсолютно точно: дешевой водки, дешевого коньяка; дешевого виноградного и плодового вина - однозначно; винных и коньячных напитков- однозначно... Должны развиваться в регионах этакие прообразы старых "пищевых" алкогольных комбинатов, а местные власти должны это делать выгодным для местного бизнеса, но- экономически, а не закрывая границы... Саратовская область. Много лет пели дифирамбы старому губернатору, видимо, заслуженно. Но в области паника: снизился доход облбюджета по акцизам на алкогольную продукцию и нефтепродукты%NEW_PAGE%"Объем доходов консолидированного бюджета Саратовской области за прошлый год составил более 42,8 млрд рублей, или 103,2% к годовым назначениям, что выше уровня 2006 года на 30,1%. Об этом доложил на прошедшем сегодня совещании при зампреде облправительства Алексее Щербакове министр финансов Саратовской области Александр Ларионов. Он пояснил, что наиболее высокими темпами по сравнению с предыдущим годом возросли поступления по налогу на прибыль организаций (137%) и налогу на доходы физических лиц (137,2%). Отрицательная динамика, по словам министра, сложилась по акцизам на алкогольную продукцию, производимую на территории области (- 338%), в том числе на вино (- 74,9%), и на нефтепродукты (- 2,9%), а также по налогу на игорный бизнес (- 9,1%)". А теперь посмотрим, как изменилась легальная алкогольная производственная составляющая Саратовской области в российском объеме за 8 лет: с 2000 по 2007 гг. Спирт в Саратовской области производить перестали. Саратовское производство водки и ЛВИ в 2000 г. составляло 0,61% российского рынка; в январе-сентябре 2007 г. - 0,19%, а по итогам 2007 г. упало до 0,13% (в 4,5 раза ниже чем в 2000 г.). Производство коньяка в 2000 г. составляло 0,22% российского объема, к 2007 г. производство коньяка прекратилось. Вино виноградное: в 2000 г. легальное производство - 0,47% российского рынка. В 2007 г.: январь-сентябрь - 0,015%, по итогам года - 0,03% (рост при загубленном процессе). Шампанские и игристые сегодня не производятся, в 2000 г. - 0,16% российского производства. Плодовые сегодня не производятся; в 2000 г. - 0,79% российского рынка. САН - не производились и не производятся. Вот и развивайте производство, чтобы акцизы были и инфраструктура развивалась вокруг алкогольных предприятий. В 2000 г. показатели были невелики, а к 2007 г. и это умрело...6. Иностранные новостиГермания всегда преподносится нам как культурная винная нация (одни ее рислинги чего стоят), а не только пивная с уровнем потребления пива около 112 л (кстати, мы догоним немецкое потребление в 2012 г, а то и раньше, хотя там оно постепенно снижается). Так вот, лишь в 2007 г. потребление столовых вин в Германии достигло новой рекордной отметки - 20,6 литров на душу. В целом за год было выпито 16,9 млн гектолитров тихих вин, как собственного производства, так и импортного. Причем за последнее десятилетие ежегодное потребление вина возросло на 2,5 л на человека (то есть, с 18 до 20,6 л). Мы не отстаем от немцев: мы за 10 лет тоже увеличили потребление виноградного вина на 3 л - с 3 до 6 л). Кстати, структура его потребления не намного отличается в Германии от российской: там около 80% продаж вина приходится на употребление его дома, и только 20% продаж - в ресторанах. У нас - 95-97% дома, а остальное в российской HoReCa. Кроме того, среднестатистический житель Германии выпивает 3,7 л игристого вина (мы в 2007 г. выпили в среднем по 1,52 л, всего за 5 лет удвоив его потребление). Таким образом, Германия занимает четвертое место в мире по потреблению вина. Первое место принадлежит Франции - 330 млн дал, за ней следуют Италия и США. Но по среднему потреблению Германия далеко не четвертая... Как всегда - уникален белорусский рынок. То они (вдруг) снижают государственным распоряжением наценку в своей HoReCa на импортную водку со 150% до 100%, а на свою водку в этой же систем повышают наценку с 50% до 100%, уравняв тем самым наценки на отечественную и импортную водку. Чужой водки и алкоголя в целом там не много - квоты отменяют лишь в 2008 г., да и то не на всю продукцию. Поэтому, в HoReCa подешевеют "Абсолют" с "Финляндией", но подорожает своя водка. Интересный государственный маркетинговый ход - равенство в цене, видимо, должно вызвать равное уважение и к продукции... А декларируемая цель- повысить продажи белоруской водки в HoReCa...
Информационное Агентство «День»
- 03.04 Стрельба возле суда в Ижевске (ФОТО, ВИДЕО)
- 27.02 Количество ярмарок в Удмуртии сократилось до десяти
- 24.02 Эпидпорог по заболеваемости вирусными инфекциями в Ижевске превышен на 79,2%
- 21.02 Нетрезвый полицейский сбил женщину-пешехода и скрылся с места ДТП в Удмуртии
- 16.02 ЕС опубликовал новый санкционный список против России и представителей ДНР и ЛНР
- 16.02 Юношу из Можги будут судить за уклонение от прохождения воинской службы
- 16.02 ОАО "Автовокзалы Удмуртии" наказали за отказ в пользовании туалетом
- 13.02 Директору магазина "Магнит", в котором скончалась блокадница, предъявлено обвинение
- 13.02 В Удмуртии расследуется уголовное дело по массовому обману граждан финансовой пирамидой "Сберфинанс"
- 13.02 Все школы города Глазова закрыты на недельный карантин
Видео